Slika 1 od 2
Telefoni iPhone so ponavadi na višji strani, ko gre za ceno, podobno kot pri drugih znamkah in modelih, kot sta Samsung Galaxy S20 Ultra 5G, ki je bil predstavljen 6. marca 2020, in Google Pixel 4 XL 24. oktobra 2019. Stroški izdelave iPhone je odvisen od modela, arhitekture, funkcij in baterije. Standardne cene za proizvodnjo iPhonov ni, še posebej, ker se mora Apple o stroških pogajati z dobavitelji in izdelovalci telefonskih komponent.
Eno leto lahko Apple žrtvuje drage/visokokakovostne komponente, drugo leto pa lahko porabi več za boljšo zanesljivost in zmogljivost. Na primer, prejšnji iPhone je imel zaslon OLED. Zaslon iPhone 11 je bil zmanjšan na LED zaslon, da bi nadomestili nižjo prodajo prejšnjih modelov iPhone.
Za procesorje, upore, tranzistorje, plošče in strukturo telesa so številke lahko povsod. Prav tako imajo iPhonei (iste serije modelov) razlike v slogu in včasih funkcionalnosti.
iPhone 11 Pro ima baterijo, ki zdrži do 5-krat večjo količino kot iPhone X, standardni iPhone 11 pa do 4-krat večjo količino. Očitno so porabili več denarja za izboljšanje življenjske dobe baterije. Številke tudi kažejo, da ima iPhone 11 Pro boljšo baterijo kot iPhone 11, kar sega v prejšnjo izjavo o različnih stroških za različne različice "modelne serije".
Koliko stane izdelava iPhona 11?
Ko iPhone 5s izšel, je bil strošek 198,70 $ za dele in montažo, in zdi se, da je Apple s preteklimi nadgradnjami čoln še malo potisnil. Po Time, Apple iPhone 6 je stala okoli 200,10 $. The iPhone 6s prišla za 211,50 $, po ocenah IHS Technology. The iPhone 6s Plus je bil izdelan za 236 $.
Vsi vemo, da so proizvajalci tehnologije v poslu, s katerim se ukvarjajo, da bi ustvarili dobiček, zato ne bi smelo biti presenečenje, da je maloprodajna cena pametnega telefona nekaj pribitka. Primerjajte maloprodajne stroške Apple iPhone 11 Pro Max s Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Nakup Applovega telefona (z 256 GB prostora za shranjevanje), brez kartice SIM in brez pogodbenih znižanj ali nadomestil za zamenjavo, je maloprodajna cena 1249 $.
Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (s 128 GB) stane 1399,99 $ brez popusta pri menjavi ali ponudniku storitev. Stroški proizvodnje so manjši od polovice, vendar morata obe podjetji nadomestiti za trženje, oglaševanje, raziskave, zavarovanje, delo in drugo.
Izdelava Apple iPhone 11 Pro Max stane 490,50 $ na podlagi razpada iPhone 11 in proizvodnih raziskav TechInsights v sodelovanju z NBC News.
Izdelava cenejšega LED zaslona v primerjavi z lanskim OLED stane 66,50 $, nastavitev s tremi kamerami pa 73,50 $. Presenetljivo je, da baterija deluje samo 10,50 USD, vendar se to hitro sešteje na podlagi "na telefon". Pomnilnik, modem in procesor se uvrščajo v skupno 159 $, vse druge komponente plus montaža pa do 181 $.
Moorov zakon
Zahvaljujoč Moorovemu zakonu stroški komponent sčasoma padajo, vendar to ne pomeni, da bodo maloprodajne cene.
Obstaja erozija stroškov, najbolj opazna pri predmetih z velikimi vstopnicami, kot so zasloni in pomnilnik.
16 GB bliskovni pomnilnik NAND, ki je okoli leta 2012 stal 15 dolarjev, zdaj in celo pred štirimi leti stane le delček tega! Te vrste erozije so predvidljive. Stroški pomnilnika in zaslona se bodo sčasoma zmanjšali.
»Te vrste proizvodnje sledijo Moorovemu zakonu – oprema postane boljša, proces postane boljši, donos se izboljša, stroški pa se znižajo,« je leta 2014 povedal analitik iSuppli Wayne Lam. »Toda če pogledate, kako te komponente prispevajo k skupnemu BoM, delež stroškov ostaja enak."
»Proizvajalci originalne opreme slušalk običajno gradijo na neizgovorjenem proračunu BoM. Če prodajajo telefon za 600 dolarjev, vedo, da bodo vložili veliko sredstev in stroškov v zaslon, pomnilnik in procesorje,« je dejal Wayne Lam. "Ta kos stroškov običajno ostane stabilen, saj lahko [OEM-ji] sčasoma izkoristijo izboljšave stroškov."
Zaslon, ki je lani stal 40 $, bo naslednje leto ostal okoli 40 $, ker so izboljšali kakovost ali velikost. Tako se običajno razvijajo stroški BoM."
Kljub Moorovemu zakonu tehnični stroški ne padejo nujno z vsako novo različico, saj proizvajalci dodajajo bolj kakovostne dele ali nove funkcije. Po podatkih IHS iSuppli je cena iPhone-a vztrajno naraščala: iPhone 3GS je bil 179 dolarjev, iPhone 4S 188 dolarjev, iPhone 5s pa 199 dolarjev. Zdaj imate iPhone 11 Pro Max, ki ima proizvodne stroške 490,50 $. To je velik skok v stroških, vendar se tehnologija vedno širi in razvija.
Vendar pa se lahko cena nekaterih elementov izravna s prejšnjo napravo, kar pomaga zmanjšati stroške.
Na primer, izdelovalci slušalk lahko uporabijo inženiring enega izdelka v proizvodnem procesu podobnega, poznejšega modela.
Neponavljajoči se stroški inženiringa (NRE) so bistveni razlog, da so tablični računalniki lahko cenejši od pametnih telefonov. "Komponente so zelo podobne," ugotavlja Erensen. "Podjetja vzamejo zasnove pametnih telefonov in jih izkoristijo za izdelavo tabličnih računalnikov - in celo prenosnih medijskih predvajalnikov, kot je Appleov iPod touch - z uporabo istih gradnikov."
Oglejte si to vizualno primerjavo stroškov iz leta 2012 na Nexusu, Kindle Fire in iPad Air.
Analitika IDC Chrystelle Labesque je izjavila: »Prodajalci sprejemajo različne strategije pri pozicioniranju svojih izdelkov. Jasno je, da ko Google potiska Nexus, ne služi denarja s prodajo naprave, ampak s kasnejšo prodajo vsebine. Za tem stoji ekonomski model, kar pomeni, da različni igralci svoj denar služijo na drugačen način."
Po mnenju Gartnerjevega Erensena je poslovni model velik kos cenovne uganke.
»Apple ima zelo visoke marže pri iPhonu in prav tam prinaša velik dobiček – te cene potrebuje, da ostanejo visoke,« ugotavlja. »Apple to lahko upraviči s povpraševanjem, blagovno znamko in kakovostjo izdelka. Poglejte Google in tiste prejšnje naprave Nexus – poskušali so prikazati Android kot platformo in priti v čim več rok, ker podjetje ni in še vedno ne služi denarja s strojno opremo, ampak z oglaševanjem, iskanjem in storitve, ki jih na koncu zagotovi.
"Amazon je še en dober primer: skoraj je pripravljen prodati te naprave po ceni, ker ve, da jih bodo, ko jih bodo imeli v rokah potrošnikov, uporabili za nakup vsebine - in celo fizičnega blaga od Amazona."
Na primer, Amazonov Kindle Fire HD se je prodajal na drobno za 199 dolarjev, vendar je bila cena 174 dolarjev, kar je podjetju pustilo malo marže, zlasti po stroških trženja in oblikovanja.
V resnici stroški povezovanja niso povezani samo s strojno opremo. "Morate sodelovati z organi za standardizacijo v različnih državah, da zagotovite, da je naprava certificirana, in sodelovati s ponudniki storitev ter opraviti vsa testiranja," je dejal Erenson. "Ko dodate ta celični kos, obstaja veliko dodatnih korakov, ki se lahko seštejejo, poleg stroškov strojne opreme."
Kot lahko vidite, obstaja veliko dejavnikov pri določanju maloprodajne cene iPhona in koliko stane izdelava iPhona. Za večino ljudi je presenetljivo, da vidijo razliko med proizvodnimi stroški in končno maloprodajno ceno, vendar se spušča na veliko več kot le na stroške komponent.